서울에 다녀온 후 생긴 감정이 병처럼? ‘서울병’이 뭐길래 이토록 열풍일까?
중국 MZ세대 사이에서 '서울병'이라는 흥미로운 신조어가 급속도로 확산되고 있습니다. 단순한 여행 후유증이 아닌, 서울이라는 도시에 대한 강한 감정적 연결과 일상 회귀에 대한 거부감을 표현하는 이 현상은 이제 K-컬처와 소비 문화 전반에까지 영향을 미치고 있습니다. 본문에서는 서울병이 무엇인지, 왜 생겨났는지, 그리고 어떤 문화적, 산업적 파급력을 가지는지 자세히 들여다봅니다.
서울병이란? 단순한 향수가 아니다
서울병은 서울을 방문한 중국 Z세대들이 귀국 후 일상에 적응하지 못하고, 서울의 문화와 감성에 대한 그리움을 지속적으로 느끼는 상태를 말합니다.
특히 한강의 야경, 감성 넘치는 카페, 세련된 패션, 친절한 한국인의 이미지 등 서울에서의 경험이 잊히지 않아 현실과의 괴리를 크게 느끼게 되는 거죠.
더우인, 샤오홍슈에서 1억 뷰? SNS가 만든 ‘감성 중독’
서울병 확산의 진원지는 바로 SNS.
특히 중국판 틱톡인 더우인과 샤오홍슈에서는
서울 여행 영상에 "돌아가고 싶다", "서울 그립다"는 댓글이 넘쳐납니다.
한강을 배경으로 춤추는 영상, K팝 공연, 이태원 골목 브이로그 등
‘서울병’을 유발하는 콘텐츠가 1억 뷰 이상을 기록하며 확산 중이에요.
진짜로 그리워서 사는 ‘리턴 소비’, 감성도 돈이 된다
서울을 다녀온 후 소비까지 바뀌었다는 증언이 속출하고 있습니다.
서울에서 본 브랜드 화장품, 감성 소품, 한국에서 먹은 간식들을
귀국 후 직구하거나 샤오홍슈에서 찾아 구매한다는 거예요.
이는 단순한 기념품 소비가 아니라
서울 감성을 그대로 가져오고자 하는 ‘라이프스타일 소비’로 진화 중입니다.
서울병이 보여주는 문화적 힘, 도시가 브랜드가 된다
이제 서울은 단순한 관광지가 아니라 하나의 '문화 상징'으로 여겨집니다.
중국 Z세대에게 서울은
"세련됨", "안전함", "트렌디함", 그리고 "감성"의 도시로 자리 잡았죠.
도시는 브랜드가 되고, 그 브랜드는 사람의 감정에 영향을 줍니다.
서울병은 그 상징성이 실제 감정에 닿은 대표 사례라 볼 수 있어요.
정부는 어떻게 대응할까? 서울병을 기회로
한국 정부는 2025년 9월 29일부터
중국 단체 관광객의 무비자 입국을 허용하면서
서울병이라는 감정적 흐름을 관광정책과 연결하고 있습니다.
서울에 대한 동경이 실제 방문으로 이어지고,
그 방문이 또 다른 콘텐츠로 확산되며
다시 소비와 홍보로 순환되는 구조를 기대하고 있는 것이죠.
"서울병"이라는 단어 자체가 콘텐츠가 되는 시대
이제 ‘서울병’은 콘텐츠로 소비되고,
감정 그 자체가 검색어가 되고 있습니다.
중국 SNS에선 “서울병 치료제”라는 해시태그까지 등장했을 정도니까요.
그 ‘치료제’가 무엇이냐고요?
다시 서울로 돌아오는 것.
그리고 그 감정을 또다시 콘텐츠로 공유하는 것이죠.
브랜드와 마케터라면 놓치지 말아야 할 힌트
서울병 트렌드는 단순한 관광 이슈가 아닙니다.
이는 Z세대의 소비 방식, 콘텐츠 소비 성향, 도시 감정 소비의 총합이에요.
따라서, 중국 타깃 콘텐츠 기획자나 K-라이프스타일 브랜드 담당자라면
이 트렌드를 단순한 감성 유행이 아닌,
장기적 정서 흐름으로 분석할 필요가 있습니다.
‘서울병’은 유행인가, 정체성인가?
처음엔 유행처럼 보였던 ‘서울병’은
이제 하나의 정체성으로 진화 중입니다.
서울이 ‘머물고 싶은 도시’가 아닌
‘속하고 싶은 감정’이 되었다는 사실.
이 감정은 한류의 확산보다 더 깊고,
더욱 장기적으로 한국의 브랜드를 이끄는 힘이 될 수 있습니다.
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